„Znacznik title” to krótki tytuł strony, który widzisz w wynikach Google i na karcie przeglądarki. Od niego zależy, czy ktoś kliknie Twój wynik oraz czy Google zrozumie, o czym jest strona. Poniżej – prosto i bez żargonu – jak napisać dobry znacznik title, jak długi powinien być, czym różni się od H1, jakie błędy omijać i jak sprawdzić efekty.
Czym jest znacznik title i gdzie go dodajesz w kodzie/CMS?
To tytuł strony zapisany w kodzie między znacznikami <title> i </title>. W praktyce zwykle wpisujesz go w polu „Tytuł SEO” w swoim systemie (WordPress, Shopify, PrestaShop).
Najkrócej: to tekst, który Google najczęściej pokazuje jako niebieski tytuł wyniku.
Przykład w kodzie:
<head>
<title>Pozycjonowanie lokalne — prosty poradnik</title>
</head>
Jeśli go nie ustawisz, system często weźmie tytuł z treści (np. H1) lub nazwę strony. Efekt bywa przeciętny, dlatego lepiej wpisać własny, przemyślany tytuł.
Ile znaków i pikseli powinien mieć title na desktop i mobile?
Najbezpieczniej celować w około 50–60 znaków lub do ~600 pikseli szerokości. Gdy tytuł jest dłuższy, Google może go uciąć na końcu. Dlatego najważniejsze słowa daj na początku.
Jeżeli masz długą nazwę firmy, przesuń markę na koniec. Różne litery mają różną szerokość (np. wielkie „W” zajmuje więcej miejsca niż „i”), więc liczba znaków to tylko wskazówka. Najlepiej sprawdzić podgląd w narzędziach typu „SERP preview”.
Jaki wpływ ma title na SEO i CTR – co realnie daje?
Działa podwójnie: pomaga Google zrozumieć temat strony oraz zachęca ludzi do kliknięcia.
Dobrze napisany tytuł podnosi CTR (klikalność), a to zwykle daje więcej ruchu bez zmiany treści.
Co robić, by działał:
- Użyj głównej frazy na początku i pisz naturalnie.
- Dopowiedz intencję (np. poradnik, cennik, ranking, definicja).
- Dodaj konkretną obietnicę („2025”, „porównanie 10 modeli”, „krok po kroku”) – tylko jeśli to w treści naprawdę jest.
Title vs H1: różnice i jak je koordynować na stronie
Title to tytuł w wynikach Google. H1 to tytuł na samej stronie. Powinny mówić o tym samym, ale nie muszą być identyczne.
Przykład zgodnego duetu:
- Title: „Pozycjonowanie lokalne — poradnik 2025 | Studio XYZ”
- H1: „Pozycjonowanie lokalne: jak zacząć krok po kroku”
Dla użytkownika: po kliknięciu widzi na stronie rozwinięcie tego, co obiecał title. Dla Google: spójny przekaz, mniejsze ryzyko „przepisania” tytułu.
Jak pisać skuteczny title: proste schematy i przykłady
Najprostszy wzór: [fraza kluczowa] — [co dostaje użytkownik] | [marka].
- Artykuł: „Znacznik title — prosty poradnik 2025 | WebLab”
- Kategoria sklepu: „Buty do biegania męskie — ceny i dostawa 24h | RunPro”
- Produkt: „Monitor 27″ 144 Hz — IPS, 1 ms | PixelOne”
- Strona główna: „Audyty i treści SEO dla e-commerce | Studio XYZ”
Używaj prostych separatorów: „—” lub „|”. Trzymaj jeden styl w całym serwisie. Markę dawaj zwykle na końcu, chyba że jest bardzo znana.
Najczęstsze błędy w title i jak ich unikać
- Duplikaty: ten sam tytuł na wielu stronach – popraw, by każdy był unikalny.
- Upychanie słów kluczowych: brzmi sztucznie („buty do biegania, buty męskie, bieganie buty…”). Pisz naturalnie.
- Obietnice bez pokrycia: tytuł obiecuje coś, czego nie ma w treści – użytkownik odchodzi, Google częściej zmienia tytuł.
- Za dużo marki/sloganów: marnują miejsce na ważne słowa.
- Emoji i zbędne daty: mogą wyglądać słabo lub się zestarzeć.
Audyt i masowa poprawa: prosty plan
Zrób listę wszystkich stron i ich tytułów. Najłatwiej ściągniesz to z crawlera typu Screaming Frog albo z raportu w swoim CMS. Połącz to z danymi z Google Search Console (dla każdego URL: wyświetlenia, CTR, pozycja).
Najpierw popraw:
- strony z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR,
- duplikaty tytułów,
- ważne kategorie/produkty.
Dla każdego URL sprawdź w GSC, na jakie zapytania już się pokazuje, i dopasuj tytuł właśnie do nich. Wdrażaj zmiany partiami i zapisz datę – przyda się do porównań.
Jak dodać/edytować title w popularnych CMS-ach
W WordPress najwygodniej przez wtyczkę Yoast lub Rank Math – na dole edycji wpisu/strony jest pole „Tytuł SEO”.
W Shopify edytuj stronę/produkt i w sekcji „Search engine listing” wpisz „Page title”.
W PrestaShop – w zakładce SEO danej podstrony.
Jeśli masz własny system, poproś o pole „title” w panelu lub ustaw go w szablonie.
Jak mierzyć efekty zmian (CTR w GSC, pozycje, czas)
Oznacz dzień wdrożenia. Po 2–4 tygodniach porównaj w Google Search Console dany URL „przed” i „po”.
Szukaj wzrostu CTR przy podobnej pozycji. To sygnał, że tytuł lepiej zachęca do kliknięcia. Gdy wyświetlenia rosną, a CTR spada – sprawdź, czy nie spadła pozycja albo czy konkurencja nie poprawiła swoich tytułów.
Na większych serwisach możesz testować grupy stron: połowę zmieniasz, połowy nie. Porównujesz wyniki po czasie. Nie zmieniaj tytułów co kilka dni – daj algorytmom i użytkownikom chwilę, żeby zareagowali.
